Во ВГУЭС продолжается цикл семинаров по рекламе, маркетингу, дизайну и предпринимательству, организованный Школой рекламных коммуникаций «Селекция» совместно с кафедрой международного маркетинга и торговли ВГУЭС.
В этот раз перед студентами направлений подготовки «Торговое дело» и «Товароведение» выступили интернет-маркетолог Наталья Ладутько и телеведущая Екатерина Чернакова.
Известный в городе копирайтер и журналист Наталья Ладутько познакомила студентов с правилами создания эффективных текстов, отметив, что этот навык необходим как для маркетологов, так для пиарщиков и SMM-щиков.
— Хорошо написанный текст обязательно вызовет эмоциональный отклик у человека, а значит выполнит свою функцию — привлечет внимание к товару или услуге, — отметила Наталья.
Среди «золотых» навыков хорошего автора Наталья отметила:
— умение сокращать — уважать время и усилия своих читателей,
— вместо «пустых» эпитетов использовать ситуации, то есть давать возможность читателю самому сделать вывод,
— знать законы сторителлинга — уметь создавать завязку, конфликт и развязку,
— использовать инфографику: не расписывать там, где можно просто показать,
— придумывать достоверного героя, на которого читатель сможет спроецировать собственный опыт.
— Пишите каждый день: о своих впечатлениях, о ситуациях, старайтесь получать больше жизненного опыта, и тогда вы сможете поддержать максимальное количество тем, — напутствовала Наталья студентов в завершении своего выступления.
Второй спикер — известная телеведущая и журналист Екатерина Чернакова рассказала студентам о фейковых новостях и объяснила, почему они становятся все более популярными.
— Обычно фейковые новости запускаются в масс-медиа с целью получения финансовой выгоды или для политических манипуляций, а также для быстрого хайпа, — отметила Екатерина. — Медиа-гиганты пытаются бороться с фейковыми новостями, набирая в штат специально обученных людей — фактчекеров, в чьи задачи входит проверка новости на достоверность, но даже они не справляются, потому что происходит фундаментальный кризис самой действительности.
Екатерина посоветовала студентам развивать критическое мышление и в процессе чтения ленты новостей постоянно сверяться со здравым смыслом.
— Сегодня был очень интересный семинар, на котором я узнала совершенно новую для меня информацию по составления текстов и оценке происходящих событий, — прокомментировала студентка 2-го курса направления «Товароведение» Снежана Ерина. — Это были практические советы, которые помогут мне уже сейчас.
